Publicidad en internet – cantidad de visitas vs. calidad de visitas
noviembre 20, 2009 por Raul Rivas · Comentar
¿En caso que vendieras autos, en qué sección de los clasificados anunciarías tus servicios? La respuesta lógica sería en la sección de autos, ¡por supuesto!.
¿Y si los autos fueran de lujo, en que sección te anunciarías? Igualmente tendrías que seguir anunciándote en la sección de autos.
Pero que pasaría si existiera una sección dentro de los clasificados exclusivamente para autos de lujo. Entonces lo más probable es que te anunciarías solo en la sección de autos de lujo, y si el presupuesto te lo permite te seguirías anunciando en la sección de autos en general.
Esto es solo un ejemplo, pero es aplicable a la promoción publicitaria de cualquier tipo de negocio. La publicidad siempre será más efectiva cuando se segmenta y se enfoca directo al target de mercado deseado.
En el caso específico de la publicidad por internet, no te dejes seducir por la cantidad de visitas o tráfico que genera un sitio web (la cantidad no siempre es sinónimo de calidad). Aunque es cierto que tu mensaje llegará a una mayor audiencia, también es cierto que tendrá un menor grado de receptividad y se perderá en el camino.
Es más recomendable que promociones tus productos o servicios en un sitio web que ofrezca contenido relacionado a tu actividad comercial, y mejor aún si ese contenido que ofrece es contenido de calidad y utilidad para su audiencia.
Por un momento ponte en los zapatos del cliente e imagina que estás planificando tus próximas vacaciones en Panamá. ¿Dónde buscarías información de hoteles, restaurantes, entretenimiento y compras en Panamá? ¡Por supuesto! en un sitio web que trate sobre turismo en Panamá.
Así que si lo que te interesa es llegar a las masas sin importate mucho si te compran o no, entonces sigue pautando en el “sitio web de moda”. Si por el contrario, lo que te interesa es llegar a un segmento más reducido pero que pertenezca a tu target de mercado, entonces anúnciate en sitios web temáticos o de nicho.
